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直播回顾:《营销软着陆,增长不掉队》附资料下载

国际市场研究机构Gartner调研了全球324位知名企业CMO并发现:2022年企业25%的营销预算花在了MarTech技术上。然而有意思的是,员工仅仅使用了这些系统功能的42%,这甚至比2020年的58%还低。

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因此,调研发现很多企业仅仅只是采购了数字化营销系统,对数字化营销模块未物尽其用。假设B2B行业在数字化营销领域的投入大约为15万元/年,如果有58%的功能未能使用,则相当于浪费了8.7万元营销预算。

因此,企业在进行数字化营销落地时,需正视差异化,包括细分行业差异化、企业规模差异化、不同业务模式市场架构的差异化、外资和内资的差异化等,使企业数字化营销策略、人员能力和解决方案落地匹配与企业发展相适配高,抛弃“硬着陆”拥抱“软着陆”通过渐进式发展,来完成数字化转型。

在本期直播中,Focussend给大家分享了,B2B企业的数字化营销发展,大致需要经过的几个阶段,帮助B2B企业完成数字化“渐进式发展之路”。主要从“营销物料数字化—营销场景数字化—营销全渠道触点—营销全链路协同—营销自动化智能化”五个阶段给大家剖析渐进式发展图谱。

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浏览:4525 | 2023-06-30 上一篇|下一篇