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三大常用落地页,助力邮件营销CTA转化

邮件营销中客户从浏览到转化,除了取决于邮件模板中的CTA按钮布局外,还取决于点击后所跳转的落地页。。根据特定的营销场景,及专属的营销目的,落地页的形式不尽相同,有的以产品为核心,有的以新客户的引流为核心。

本次Focussend以三大常用落地页为例,为大家详解落地页的元素组成,通过权衡各类型的利弊提出相应的优化措施。

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① 各类型权益价值详解,表单按钮促订阅新增

此类落地页以客户为核心,旨在快增邮件订阅用户列表 。标题展示权益类型,一般以原先需付费的内容或单次超低折扣为诱饵。与弹窗不同的是,这里还需进一步的权益说明,可通过文本叙述及配图展示权益可赋予的价值,最后以表单的形式或通过直接放置按钮来促成用户的订阅行为。

值得一提的是,这里的表单项目不宜过多,姓名加邮箱即可。文本部分可适当加入一些社交口碑,社会用户价值加上权益价值,引导订阅的同时,忠诚度初步培育。

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② 视频主导下的留白布局,巧设时间节点触发按钮

此类型的亮点在于视频的使用,以视频的形式传递给用户价值,并以视频的播放情况来试探用户的反应。可利用留白的布局,将视频置于正中,聚焦用户的注意力。为了避免无效的资源投递,可提前设置时间节点,如用户观看到百分之三十 的时候就关闭了视频,则不会出现转化按钮,若观看到百分之五十的时候,会出现引导按钮,进一步产生转化行为。

依据浏览时间长短可识别出用户的参与度,且视频本身比文本图片类吸引力更大,组成元素只有视频和按钮,排除了其他因素的干扰,转化可能性大大提高。

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③ 产品亮点加可视化展示,依产品特性灵活调控组成元素

此类型以产品为核心,旨在让用户对产品留下深刻的印象,为后续的转化作铺垫。第一眼看到的往往是极具代表性且可兼容品牌形象在内的主图一张, 加上个性化的标题。接下来自然就是产品的亮点及优势罗列了,清晰的布局是关键,适当搭配可视化组图,便于用户理解。结尾处一句“了解更多”引导用户下一步的操作转化。

产品主导的落地页,其组成元素可依据不同行业的产品特性及营销场景灵活调控,如科技类产品,除亮点功能外,可附上价格体系;而服务类产品,可附上口碑评论;需花费较多且流程复杂的产品服务,可简单阐述后直接附上“预约咨询”按钮。

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以上,即为三大常用落地页类型。无论是邮件营销、短信营销还是社交媒体中,落地页不仅可以延伸推广内容,还可以带来带来源源不断的线索与机会。Focussend 可在线自主编辑制作落地页,快来开启免费体验之旅,让这一切变为可能。

浏览:190 | 2017-08-03 上一篇 | 下一篇