邮件营销中客户从浏览到转化，除了取决于邮件模板中的CTA按钮布局外，还取决于点击后所跳转的落地页。。根据特定的营销场景，及专属的营销目的，落地页的形式不尽相同，有的以产品为核心，有的以新客户的引流为核心。

本次Focussend以三大常用落地页为例，为大家详解落地页的元素组成，通过权衡各类型的利弊提出相应的优化措施。

① 各类型权益价值详解，表单按钮促订阅新增

此类落地页以客户为核心，旨在快增邮件订阅用户列表 。标题展示权益类型，一般以原先需付费的内容或单次超低折扣为诱饵。与弹窗不同的是，这里还需进一步的权益说明，可通过文本叙述及配图展示权益可赋予的价值，最后以表单的形式或通过直接放置按钮来促成用户的订阅行为。

值得一提的是，这里的表单项目不宜过多，姓名加邮箱即可。文本部分可适当加入一些社交口碑，社会用户价值加上权益价值，引导订阅的同时，忠诚度初步培育。

② 视频主导下的留白布局，巧设时间节点触发按钮

此类型的亮点在于视频的使用，以视频的形式传递给用户价值，并以视频的播放情况来试探用户的反应。可利用留白的布局，将视频置于正中，聚焦用户的注意力。为了避免无效的资源投递，可提前设置时间节点，如用户观看到百分之三十 的时候就关闭了视频，则不会出现转化按钮，若观看到百分之五十的时候，会出现引导按钮，进一步产生转化行为。

依据浏览时间长短可识别出用户的参与度，且视频本身比文本图片类吸引力更大，组成元素只有视频和按钮，排除了其他因素的干扰，转化可能性大大提高。

③ 产品亮点加可视化展示，依产品特性灵活调控组成元素

此类型以产品为核心，旨在让用户对产品留下深刻的印象，为后续的转化作铺垫。第一眼看到的往往是极具代表性且可兼容品牌形象在内的主图一张， 加上个性化的标题。接下来自然就是产品的亮点及优势罗列了，清晰的布局是关键，适当搭配可视化组图，便于用户理解。结尾处一句“了解更多”引导用户下一步的操作转化。

产品主导的落地页，其组成元素可依据不同行业的产品特性及营销场景灵活调控，如科技类产品，除亮点功能外，可附上价格体系；而服务类产品，可附上口碑评论；需花费较多且流程复杂的产品服务，可简单阐述后直接附上“预约咨询”按钮。

以上，即为三大常用落地页类型。无论是邮件营销、短信营销还是社交媒体中，落地页不仅可以延伸推广内容，还可以带来带来源源不断的线索与机会。Focussend 可在线自主编辑制作落地页，快来开启免费体验之旅，让这一切变为可能。